A incorporação, tal como teorizada por John Fiske, descreve a forma como os grupos marginalizados ou subordinados pegam em mercadorias produzidas em massa - originalmente concebidas para funções específicas por sistemas dominantes - e as reutilizam para expressar identidades culturais alternativas ou resistência. As botas de combate são um excelente exemplo, transitando de equipamento militar para símbolos de rebelião, solidariedade ou estilo pessoal em subculturas como o punk, o ativismo e a academia.Este processo realça a forma como os objectos materiais podem ser desligados da sua utilização prevista e imbuídos de novos significados que desafiam ou contornam as estruturas de poder originais por detrás da sua produção.
Pontos-chave explicados:
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Definição de excorporação
- Criada pelo estudioso dos media John Fiske, a excorporação refere-se à reapropriação de artigos produzidos em massa por grupos não dominantes para criar um significado contracultural.Ao contrário da \"incorporação\" (em que os sistemas dominantes absorvem as tendências subversivas), a excorporação é um ato de reivindicação e redefinição de baixo para cima.
- Exemplo : Botas de combate As botas de combate, inicialmente concebidas para utilidade militar, foram incorporadas por grupos como os punks para significar valores anti-establishment.
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Como as botas de combate incorporam a excorporação
- Origens militares:Concebidas para durabilidade e proteção na guerra, as botas de combate foram padronizadas pelas estruturas de poder do Estado.
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Reinterpretação subcultural:
- Movimento punk :Nos anos 70-80, os punks usavam botas de combate para rejeitar as normas da moda convencional, muitas vezes personalizando-as com espigões ou tinta.
- Ativismo :Os manifestantes (por exemplo, grupos anti-guerra ou LGBTQ+) usam botas como símbolos de resiliência e desafio coletivo.
- Academia/Moda :Adoptadas por estudantes e designers, são agora afirmações estéticas divorciadas de conotações militaristas.
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Porque é que as botas de combate são propensas a serem incorporadas
- Durabilidade do material:A sua robustez torna-os adaptáveis a diversos ambientes, desde os protestos à moda urbana.
- Ambiguidade simbólica:O design neutro permite uma reinterpretação - por exemplo, as botas de um soldado versus as de um ativista queer.
- Peso histórico:As associações com a autoridade tornam a sua reutilização mais carregada politicamente (por exemplo, usá-los para gozar com o militarismo).
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Implicações mais vastas para os compradores de equipamento
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A compreensão da excorporação ajuda a prever a forma como o equipamento funcional pode ser adotado para além do mercado a que se destina.Por exemplo:
- Um comprador que fornece botas de combate para unidades militares podem também considerar a comercialização para subculturas ou activistas.
- O potencial de personalização (por exemplo, designs modulares) poderia apelar a públicos excorporativos que procuram personalização.
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A compreensão da excorporação ajuda a prever a forma como o equipamento funcional pode ser adotado para além do mercado a que se destina.Por exemplo:
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Contraste com a mercantilização
- A incorporação é impulsionada pelas bases, enquanto a mercantilização envolve sistemas dominantes que comercializam tendências subculturais (por exemplo, marcas que vendem botas "estilo punk").A tensão entre as duas molda a forma como o valor simbólico evolui.
Ao examinar a incorporação através de botas de combate Vemos como o equipamento quotidiano transcende as suas raízes utilitárias para se tornar uma tela para o diálogo cultural - uma dinâmica que ressoa com os compradores que navegam tanto pela procura funcional como simbólica.
Tabela de resumo:
| Aspeto | Descrição |
|---|---|
| Definição | Reapropriação de artigos produzidos em massa por grupos marginalizados para novos significados. |
| Exemplo de botas de combate | Da utilidade militar ao punk, ativismo e declarações de moda. |
| Principais factores | A durabilidade, a ambiguidade simbólica e o peso histórico permitem a reinterpretação. |
| Perspetiva de mercado | O equipamento funcional pode apelar a subculturas que procuram personalização ou simbolismo. |
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