A escala Young Consumers Sustainable Consumption Behavior (YCSCB) é definida por duas dimensões fundamentais: escolha de compra e consumo restrito. Esta estrutura validada serve como uma ferramenta especializada para pesquisadores medirem como a sustentabilidade influencia a tomada de decisão no mercado de calçados, distinguindo entre o que os consumidores escolhem comprar e o que escolhem evitar.
A escala YCSCB vai além do sentimento ambiental abstrato, categorizando o comportamento sustentável em métricas acionáveis. Ela permite que os pesquisadores analisem cientificamente a natureza dupla do consumo moderno: a seleção ativa de produtos ecologicamente corretos e a decisão consciente de reduzir o consumo geral.
A Arquitetura da Escala YCSCB
Dimensão 1: Escolha de Compra
Esta dimensão foca no processo de seleção ativa quando um consumidor decide adquirir um novo calçado. Ela mede a extensão em que fatores de sustentabilidade — como materiais, mão de obra ética ou responsabilidade corporativa — ditam o produto específico escolhido.
Ao isolar essa variável, os pesquisadores podem quantificar o peso que os jovens consumidores dão aos atributos "verdes" em comparação com fatores tradicionais como preço ou estética.
Dimensão 2: Consumo Restrito
Ao contrário das métricas de mercado tradicionais que apenas rastreiam as vendas, esta dimensão mede a decisão de não comprar. Ela quantifica comportamentos relacionados à redução de resíduos, como adiar a gratificação, reparar itens existentes ou evitar ciclos de compra desnecessários.
Esta é uma adição crítica à pesquisa de sustentabilidade, pois reconhece que a ação mais sustentável é muitas vezes a ausência de uma transação.
Transformando Atitudes em Dados
Do Sentimento à Ciência
Atitudes abstratas do consumidor, como "cuidar do meio ambiente", são notoriamente difíceis de usar em análises científicas rigorosas. A escala YCSCB resolve isso convertendo esses sentimentos subjetivos em dados quantificáveis.
Medição Padronizada
Como uma ferramenta de medição validada, a escala fornece uma estrutura padronizada. Isso garante que os dados coletados sobre a seleção de calçados sejam consistentes, permitindo comparações precisas entre diferentes estudos e dados demográficos de consumidores.
Considerações Críticas na Medição
O Escopo da Métrica
Embora a escala seja robusta, é importante reconhecer que ela foi projetada especificamente para categorizar o consumo sustentável complexo. Ela enquadra a sustentabilidade não como um traço único, mas como um comportamento multifacetado envolvendo tanto ação (comprar) quanto inação (restringir).
Pontos Cegos Potenciais
Os pesquisadores devem garantir que analisem ambas as dimensões simultaneamente. Focar apenas na "escolha de compra" pode inflar a sustentabilidade percebida de uma demografia que compra produtos "verdes", mas não pratica o "consumo restrito", contribuindo assim para altos níveis de resíduos.
Fazendo a Escolha Certa para Sua Pesquisa
Para aplicar efetivamente a escala YCSCB em seus projetos, considere qual dimensão se alinha com seus objetivos específicos:
- Se seu foco principal é design de produto e marketing: Priorize a dimensão escolha de compra para identificar quais atributos sustentáveis específicos levam os jovens consumidores a selecionar um novo sapato em detrimento de um concorrente.
- Se seu foco principal é impacto ambiental ou análise de ciclo de vida: Apoie-se na dimensão consumo restrito para entender como o comportamento do consumidor está mudando em direção à longevidade do produto e à redução do volume.
O poder da escala YCSCB reside em sua capacidade de transformar o conceito vago de "sustentabilidade" em números concretos que impulsionam uma melhor tomada de decisão.
Tabela Resumo:
| Dimensão | Foco Principal | Métricas Chave para Pesquisadores |
|---|---|---|
| Escolha de Compra | Aquisição ativa | Preferência por materiais ecologicamente corretos, mão de obra ética e marca verde. |
| Consumo Restrito | Redução voluntária | Reparo de calçados existentes, adiamento de novas compras e evitação de resíduos. |
| Aplicação de Dados | Insights quantificáveis | Conversão de sentimento subjetivo em dados padronizados e científicos do mercado de calçados. |
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Referências
- Gustavo Barrera-Verdugo, Antonio Villarroel-Villarroel. Influence of product selection criteria on clothing purchase and post-purchase behaviours: A gender and generational comparison. DOI: 10.1371/journal.pone.0267783
Este artigo também se baseia em informações técnicas de 3515 Base de Conhecimento .
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